凤凰网：没有影响力的“手机报”还不能叫“媒体”

    2009易观移动互联网年会暨3G业务创新应用年会于4月15日在北京举行，《无线政策访谈》邀请业界著名专家、重要企业嘉宾，进行现场讨论，为广大网友深入解读3G业务的创新发展。在谈及手机媒体发展现状、存在的问题时，凤凰新媒体副总裁王育林表示，手机报在影响力、公信力、自身的媒体价值、品牌、商业模式，以及广告收入等方面还比较稚嫩，还不能叫“媒体”。



    以下为访谈实录

    凤凰新媒体发展分3步走

    主持人项方伟：凤凰新媒体自成立后做了哪些事情？发展怎样？

    王育林：凤凰新媒体的概念提出已有3年的时间，在这3年中我们分三步走：
    第一，我们大大加强了传统互联网内容和频道的建设。
    第二，我们开通了互联网业务。
    第三，我们进一步扩充业务，例如，在资讯类网站中增加了更多频道，包括财经、汽车、科技，更多地显现出综合门户的特点。

    关于凤凰新媒体的发展，我们首先会在传统互联网上会进一步加强财经频道的影响力，在综合门户的排名里面也要站在金字塔的塔尖上。第二，移动互联网是我们目前重点要发展的。随着3G的到来，我们准备向音乐、游戏等业务方面发展，希望体现出凤凰网的优势。

    WAP网站与客户端产品同步发展

    主持人项方伟：我作为凤凰手机网的用户，发现其中不仅有WAP网站中的文字、图片，同时还包括利用客户端产品推出的声音和视频。对比凤凰Wap网站与客户端，您认为哪个产品更成功？

    王育林：首先，两种产品提供的服务类型有所差别。Wap网站是传统互联网的延伸，在文字、图片等内容的浏览上更符合用户的阅读习惯。而客户端产品更倾向于功能性应用。例如凤凰台中的视频内容，就是一个播放器的使用。

    随着3G的发展，Wap网站并不能完全满足用户的需求，例如网友们喜欢的音乐、游戏、视频类内容需要客户端支持，所以我们在努力做自己的客户端产品。

    手机报在稚嫩中前行

    主持人项方伟：手机报作为目前手机媒体里比较重要的产品形态，你如何看待手机报的发展和它面临的问题？

    王育林：目前，手机报的用户数量很庞大，但是用户的黏性还不够。我认为手机报只算是一个产品。因为手机报在影响力、公信力、自身的媒体价值、品牌、商业模式，以及广告收入等方面还比较稚嫩。但我相信它未来的发展会更好，它的产品模式、运营方式应该会越来越清晰与成熟。

    主持人：您心目中的手机媒体什么样？

    王育林：我认为手机媒体，首先从内容上应该有一些特色。它在表现形式上区别于平面、电视、互联网媒体。例如在互联网中，可能文字图片类的信息是用户比较容易接受的，而在手机上，用户反而对文字类信息不特别欣赏，他们可能更喜欢视频、音频类内容。

    第二，从用户的使用习惯上，手机媒体跟传统的媒体也是有区别的，使用手机更多的是在移动的过程中，在旅途中，或者在上下班的路上。更重要的一点，如果把手机当作媒体的话，要有政府的相关规定，在体系没出来之前，大家只是在摸索。

    媒体是细分的，如今的大部分手机网站内容趋同，但手机媒体用户的需求则不同，专业的媒体细分是手机媒体未来的发展趋势。现如今，已有一些传统媒体开始为手机用户制定专门的内容，包括娱乐、餐饮、文化、城市等类型，由此可能会产生一个新的手机媒体形式，与传统媒体都不相同。

    做足准备 应对3G

    主持人项方伟：随着3G的到来，凤凰新媒体做了怎样的准备？

    王育林：3G的到来对凤凰新媒体来说是个巨大的机遇。随着技术、网速及终端基础的提升，我们能将更丰富的资源全方位并且多形式地展现给用户，这也是普通互联网公司无法相比的。
我们的准备包括两方面：

    第一，如今的手机凤凰网和凤凰移动台是我们在产品方面的准备和尝试。随着3G的到来，我们会做更多的精彩内容，我们会跟更多合作伙伴去合作，包括游戏、音乐这类的业务，总之，我们希望在凤凰的品牌和平台上获得更多的价值。
 
    第二，3G的到来，媒体的发展只是其中一个方面，另外还蕴含着更多的商业机会。例如淘宝，虽不算媒体，但它却蕴含着巨大的商业机会。凤凰新媒体也会逐渐探索新的商业形式，发现更多的机会。（赵蓉整理）