"山寨"困局下国产手机的品牌路

　　今年“两会”期间，温家宝总理在接受中外记者采访时讲到，今年恐怕是中国经济最困难的一年。同样，对于国产手机来说也是备受煎熬的一年。创维在前几天宣布以2元的价格甩卖手机业务80%的股权；夏新连续两年巨亏9亿元，在5月份被实行退市风险警示；波导出售手机合资公司，战线收缩预亏连连；联想从上市公司中剥离手机业务等，昔日国产手机的大佬们无不面临着负重而上或是全身而退的两难境地。

　　究竟是什么原因让2002年快速崛起的国产手机厂商在短短的几年内就溃不成军？厂家都把屎盆子扣在了“山寨机”这个没有获得信产部颁发的合法“准生证”的手机身上。但是，为什么在山寨机的大肆冲击下，轰然倒下的只有国产手机，而洋品牌继续攻城伐寨。在洋品牌活得依然滋润的时候，国产手机厂商天宇朗通去年的出货量也达到了1700万台。而天宇出奇制胜的法宝就在于其从山寨走下来的特性，依旧打价格和功能牌，但是，转为正规军的天宇还能提供完善的售后。

　　到底是应该向洋品牌学走品牌战略还是压低价格与山寨机抢低端市场，这是摆在国产手机面前的两条截然不同的道路。今天的手机产业的竞争格局，和1995年的彩电产业和1999年的PC产业非常类似，都是洋品牌一统天下，国产品牌处于弱势地位。但是经过几年的努力目前在彩电领域诞生了一批以长虹、创维、TCL为代表的强势国产品牌，在PC领域也出现了联通、方正、同方这样的品牌产品。

　　而手机领域的技术更新和产品升级都更为频繁，行业门槛也更低，如果光打价格战，正规厂商在成本上永远也不能降得比山寨机还低。连天宇在获得全球第二大的私募华平投资公司注资的5亿元之后也表示要启动品牌战略。近年来随着技术开发的成熟，大部分国产手机厂商早已成功洗去“质量不佳”的看法，产品质量已经得到国内消费者的认同，但是由于国产手机品牌在整体营销上遭遇品牌短板困境，从而对国产手机的市场表现造成了不良影响。随着今年天宇朗通、波导和夏新等企业的策略调整，品牌建设将被广泛地提到各国产手机厂商的议事日程上来。

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